Рынок витаминов и добавок переживает сдвиг от традиционных таблеток и капсул к «съедобным» и более удобным форматам. Жевательные витамины (gummies) закрепились как лидирующая альтернативная форма: по данным NBJ, в 2025 году они заняли 24,6% всех продаж добавок в США, а по прогнозам Mordor Intelligence, сегмент gummies будет расти со среднегодовым темпом 7,86% до 2031 года. Шипучие формы (effervescents) также остаются востребованными — их выбирают около 8% потребителей витаминов, хотя в общем объёме продаж они занимают более скромную долю (4,2%). Ключевой драйвер — ориентация на опыт потребления: для 52% пользователей gummies «приятный вкус» является важным критерием выбора, тогда как приверженцы таблеток прежде всего ценят удобство проглатывания. Для SEO-продвижения это означает, что запросы вроде «жевательные витамины» и «шипучие витамины» будут устойчиво расти, особенно в молодых возрастных группах.

Второй мощный тренд — липосомальные витамины и минералы, которые решают проблему низкой биодоступности традиционных форм. Липосомальная технология заключается в инкапсуляции активных веществ в микроскопические фосфолипидные везикулы, защищающие их от разрушения в желудочно-кишечном тракте и улучшающие всасывание. Мировой рынок липосомальных добавок в 2025 году оценивался в 338–399 млн долларов и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом 7,4–8,32% до 2032–2034 годов. Особый интерес вызывают липосомальные формы витаминов D3, B12, C, а также магния и коэнзима Q10 — они позиционируются как решения для тех, кто заботится об эффективности каждой дозы, включая спортивное питание и anti-age-сегмент. В SEO-стратегии эта ниша требует контента, объясняющего разницу между «обычными» и «липосомальными» формами, — запросы с формулировкой «липосомальный витамин D» или «биодоступность витаминов» обладают высоким коммерческим потенциалом.

Спортивное питание становится полигоном для самых смелых форматов, выходящих за рамки порошков и батончиков. В 2025 году clear protein (прозрачный протеин в готовых напитках) показал рост продаж на 34%, а ультрафильтрованные протеиновые шейки — на 25%. Параллельно креатин, десятилетиями ассоциировавшийся с порошком, переживает «форматную революцию»: поисковые запросы «creatine gummies» выросли на 1300% за год, а жевательные и жидкие формы креатина становятся способом привлечь аудиторию, которой неудобно возиться с мерными ложками. Шоты с протеином, коллагеном и аминокислотами, а также жевательные конфеты с креатином формируют новый облик категории, где удобство и вкус ценятся наравне с эффективностью. Для сайта это открывает возможности для SEO-кластеров вокруг запросов «креатин в жевательной форме», «протеиновые шоты» и «спортивные витамины без порошка», а также для сравнений форматов внутри одной категории.